El reto
Acompañan a empresas en su crecimiento financiero: diagnóstico, reestructuración y control de gestión. Es un trabajo de confianza y de cercanía, de sentarse con el dueño a revisar sus números.
Llegaron llamándose Napoleón Servicios Financieros, con un escudo heráldico por logo. El nombre y el escudo prometían tradición, solemnidad y distancia. Justo lo contrario de lo que hacen.
Había además un problema práctico: el escudo tenía tanto detalle que reducido a icono de app o a sello en una carpeta se convertía en una mancha. No se podía usar en la mitad de los sitios donde hacía falta.
Objetivos
- Un nombre que no prometiera distancia
- Una marca que funcione igual en una carpeta impresa y en un icono de móvil
- Salir del azul con el que se pinta todo el sector financiero
- Poder hablar de dinero en redes sin recurrir a gráficos de bolsa
La solución
Nombre nuevo: Normandía. Mantiene la referencia histórica que les gustaba pero suelta el peso militar del anterior, y suena a sitio, no a personaje.
El símbolo es un monograma geométrico construido sobre un arco. Aguanta reducido a icono de aplicación, bordado en una camiseta y en relieve sobre una tarjeta, que es donde el escudo se caía.
Naranja en vez de azul. Todo el sector usa azul corporativo y ahí dentro nadie se distingue; el naranja les da calidez y, sobre todo, los hace reconocibles en una lista de proveedores.
La web se hizo con la marca recién cerrada, así que hereda su retícula y su paleta sin adaptaciones. Está ordenada por el momento en que está el negocio que entra, no por el organigrama de servicios.
Para redes desarrollé un sistema de ilustración propia: personajes planos con la paleta de marca. Les permite publicar sobre ahorro, inversión o reestructuración sin caer en la foto de archivo ni en el gráfico de velas.
